ইসরায়েলি সেনাকে বিজ্ঞাপনে রেখে বিপাকে অ্যাডিডাস

সম্প্রতি একটি স্থানীয় বিজ্ঞাপন প্রচারণা চালায় অ্যাডিডাসের আঞ্চলিক শাখা ‘অ্যাডিডাস অ্যারাবিয়া’। সেখানে সাবেক ইসরায়েলি সেনা শালেভ বিটনকে দেখা যায়। ২০২১ সালে ইসরায়েলি সেনাবাহিনীতে দায়িত্ব পালনের সময় আহত হয়ে নিজের বাম পা হারান তিনি।

বিজ্ঞাপনটির বিষয় ছিল অ্যাডিডাসের ‘সিঙ্গেল শু’ সেবা। এই সুবিধার আওতায় গ্রাহক চাইলে এক জোড়া জুতার পরিবর্তে প্রয়োজন অনুযায়ী শুধু একটি জুতা কিনতে পারেন। বিশেষ করে শরীরের কোনো অঙ্গ হারানো বা দুই পায়ে ভিন্ন ধরনের জুতার প্রয়োজন হয়, এমন মানুষের জন্য সেবাটি চালু করা হয়েছে।

তবে প্রচারণায় বিটনের উপস্থিতি ব্যাপক প্রতিক্রিয়ার জন্ম দেয়। অ্যাডিডাসের ইসরায়েলি স্টোরগুলোতে প্রদর্শিত পোস্টারে বিটনসহ মোট ১১ জন প্রতিবন্ধী ক্রীড়াবিদকে রাখা হয়েছিল।

সমালোচনার মূল জায়গা ছিল, গাজা যুদ্ধে হাজারো ফিলিস্তিনি যখন অঙ্গ হারিয়েছেন, সেই সময়ে অঙ্গহানিকে কেন্দ্র করে তৈরি প্রচারণায় একজন সাবেক ইসরায়েলি সেনাকে কেন রাখা হলো।

সমালোচনার মুখে এক বিবৃতিতে অ্যাডিডাস অ্যারাবিয়া বলেছে, স্থানীয় একটি প্রচারণায় ব্যবহৃত ছবি নিয়ে উদ্বেগ ও তীব্র প্রতিক্রিয়ার বিষয়টি তারা বুঝতে পারছে।

প্রতিষ্ঠানটি জানায়, কাউকে কোনোভাবেই আঘাত করা তাদের উদ্দেশ্য ছিল না এবং এ ঘটনায় যারা ক্ষুব্ধ বা আহত হয়েছেন, তাদের কাছে তারা ক্ষমাপ্রার্থী। বিষয়টি তারা ‘অত্যন্ত গুরুত্বের সঙ্গে’ দেখছে বলেও জানানো হয়েছে।

অ্যাডিডাস অবশ্য জানিয়েছে, এটি কোনো বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন প্রচারণার অংশ ছিল না; ইসরায়েলে স্থানীয়ভাবেই উদ্যোগটি নেওয়া হয়েছিল।